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De Taobao à Wechat, 5 applications shopping qui font le bonheur des chinoises

Quel est le sport national des chinoises ? Ni danse, ni ping pong, c’est bien le shopping, un hobby pratiqué à haute dose par les classes moyennes émergentes chinoises. Car la femme chinoise, avec la forte croissance économique de la Chine et l’augmentation des classes moyennes, dépensent de plus en plus de Yuans sur les sites de shopping en ligne et autres réseaux sociaux… jour et nuit. Après l’explosion des sites de e-commerce et la simplification des moyens de paiement, on passe à une nouvelle ère… celui du Mobile Shopping ! Olivier Verot qui vit en Chine depuis de nombreuses années dresse pour StartupBRICS la liste des applications shopping les plus prisées par les « fashion victim » chinoises, de Taobao à Wechat en passant par Xiaohongshu !

Taobao.com

Le leader parmi les sites de shopping en ligne. Les Chinois aiment être au plus près des vendeurs et interagir avec eux. Contrairement à Ebay qui a voulu  conserver son système d’enchères en ligne, Taobao a instaurer des prix fixes et a même intégré une fonctionnalité permettant de communiqué directement entre vendeur et acheteur.  Le site, créé en 2003 par Alibaba, monopolise à lui seul 80% des parts de marché dans le CtoC et 50% dans le BtoC.  Le nom Taobao signifie « trouver quelque chose de précieux » (littéralement en Chinois Tao Bao Wang). Le site compte 600 millions d’utilisateurs enregistrés et plus de 60 millions de visiteurs réguliers par jour. C’est aussi le site le plus populaire dans le e-commerce ( plus d’informations ici)

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Xiaohongshu, Le « petit livre rouge »

Ce site internet, sur lequel on pense trouver le livre de Mao ou des images de l’armée rouge, commercialise en réalité des produits locaux et internationaux. En Anglais, le site s’appelle « red » (rouge), signe de bonheur et de réussite en Chine. Pas moins de 15 millions d’inscrits ont déjà commandé sur le site. Les utilisateurs peuvent partager, commenter et partager des tarifs, des voyages ou des objets qu’ils apprécient et/ou qu’ils ont acheté sur le site. Les internautes peuvent également parcourir les listes des marques les plus populaires par catégorie et, comme sur Pinterest, épingler ses produits préférés.

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 Jingdong.com alias JD.com

Ce détaillant en ligne, très apprécié, ne compte pas moins d’une bonne dizaine de milliers de marques en ligne. Allant des vêtements aux accessoires ménagers,  des livres, de la nourriture, etc.

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Amazon China

Le leader mondial du e-commerce a une branche en Chine et y commercialise de très nombreux produits, de la nourriture pour animaux au Kindle (livre électronique), des jouets, de l’électronique etc…  Plus récemment, Amazon a passé un accord avec Dangdang pour pouvoir vendre de la nourriture sur sa plateforme.

An employee selects a branded cardboard box at the Amazon.co.uk. Marston Gate 'Fulfillment Center,' the U.K. site of Amazon.com Inc., in Ridgmont, U.K., on Monday, Dec. 5, 2011. Amazon.com Inc.'s share of the tablet computer market will surge to 14 percent this quarter as consumer demand catapults the Kindle Fire to the No. 2 spot after Apple Inc.'s iPad, according to research firm IHS Inc. Photographer: Chris Ratcliffe/Bloomberg via Getty Images

Wechat

Wechat est devenu un incontournable pour les achats en ligne. Les marques peuvent y ouvrir des comptes officiels pour que les consommateurs puissent les suivre, et depuis quelques mois les marques peuvent ouvrir des store pour vendre leurs produits, avec l’option Wallet. Récemment, le site a ouvert ses portes à la publicité, permettant aux marques d’augmenter leur visibilité. L’application compte plus de 560 millions d’utilisateurs actifs uniques.

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Crédit photo : Getty Images

About Olivier Verot

Je suis un passionné de Marketing et vis en Chine depuis 8ans. Parce que ce pays me fascine, j'ai toujours eu cette habitude de donne mes analyses du marché chinois, et de partager une partie de mon savoir. J'ai réalisé mon rêve il y a 2 ans, vivre de ma passion "le Marketing en Chine" avec la création de ma société , Gentlemen Marketing Agency. Nous aidons les entreprises occidentales à aborder le marché chinois, et à se faire connaitre auprès de la cible du futur "le consommateur chinois" .

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